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生態(tài)背后的能力支撐——儒意景秀的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

儒意景秀作為中國(guó)儒意集團(tuán)旗下的核心游戲品牌，自2022年成立以來發(fā)展迅猛。依托母公司豐富的影視IP資源與兄弟公司萬達(dá)電影院線渠道優(yōu)勢(shì)，儒意景秀在游戲研發(fā)過程中不斷嘗試將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化、互動(dòng)化延展，提升IP的長(zhǎng)線變現(xiàn)能力。通過整合內(nèi)外部資源，儒意景秀逐步構(gòu)建起一套覆蓋“內(nèi)容研發(fā)—場(chǎng)景觸達(dá)—消費(fèi)延展”的完整IP全鏈路運(yùn)營(yíng)體系。

據(jù)公開資料顯示，2024年5月，儒意景秀以2.59億元收購(gòu)《紅警OL》核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)——北京有愛互娛科技有限公司，并于同年7月完成交割，標(biāo)志著其正式邁入游戲自研自發(fā)的新階段。2025年1月，中國(guó)儒意再以8.25億元完成對(duì)《QQ炫舞》系列IP持有方——北京永航科技有限公司30%股權(quán)的收購(gòu)，正式進(jìn)軍音舞品類。永航科技旗下?lián)碛小禥Q炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等核心資產(chǎn)，該系列累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)數(shù)億，具備廣泛的玩家基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌影響力。

在此基礎(chǔ)上，儒意景秀還積極拓展體育競(jìng)技領(lǐng)域。2025年4月，公司已與NBA中國(guó)達(dá)成深度合作，推出兩款籃球題材游戲，其中模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《NBA王朝》聚焦策略養(yǎng)成，另一款則強(qiáng)調(diào)真實(shí)賽場(chǎng)還原，旨在為玩家呈現(xiàn)原汁原味的籃球競(jìng)技體驗(yàn)。不僅如此，儒意景秀還與國(guó)際頭部廠商如育碧(Ubisoft)、EA(Electronic Arts)等建立了合作關(guān)系，獲得了《英雄無敵》《命令與征服》等經(jīng)典IP在國(guó)內(nèi)的開發(fā)與發(fā)行權(quán)。同時(shí)，儒意景秀還攜手國(guó)內(nèi)頂級(jí)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)，推出基于熱門小說《大奉打更人》改編的游戲作品，并與韓國(guó)Gravity公司合作發(fā)行《仙境傳說：愛如初見》，后者在中國(guó)港澳臺(tái)及東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，全球總流水預(yù)估已突破40億元人民幣。除了產(chǎn)品矩陣布局外，儒意景秀還持續(xù)強(qiáng)化IP聯(lián)動(dòng)，科幻題材SLG手游《群星紀(jì)元》近期與索尼《星河戰(zhàn)隊(duì)》及閱文集團(tuán)旗下《吞噬星空》展開深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步打通IP與游戲內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化路徑。

從IP產(chǎn)品打造到跨媒介聯(lián)動(dòng)，從院線資源整合到游戲場(chǎng)景落地，儒意景秀正以多元方式推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的深度融合。此次與環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的戰(zhàn)略合作，正是其在全球IP生態(tài)構(gòu)建上的又一次重要升級(jí)。

擁有多方合作企業(yè)協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，不僅為儒意景秀在與環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的合作中具備較強(qiáng)的執(zhí)行保障，也為后續(xù)更多跨媒介聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目提供了可復(fù)制的范本，同時(shí)也讓儒意景秀成為環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)在中國(guó)市場(chǎng)最具落地能力的戰(zhàn)略合作伙伴。NBC環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理徐迅光表示，“今年恰逢NBC環(huán)球在上海的環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)大中華區(qū)業(yè)務(wù)部門設(shè)立十周年。在十周年之際，我們也非常期待與儒意景秀之間的合作，以游戲數(shù)字產(chǎn)品為起點(diǎn)，結(jié)合實(shí)體衍生品合作項(xiàng)目，探索更多雙方品牌合作的新載體、新品類，新模式，加速挖掘旗下品牌的潛力和提升零售市場(chǎng)表現(xiàn)。”

以生態(tài)重構(gòu)價(jià)值——打造IP全生命周期運(yùn)營(yíng)體系

此次合作突破傳統(tǒng)品牌授權(quán)中以短期收益為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)向以“資源共生-價(jià)值共增-體驗(yàn)共創(chuàng)”為核心理念，打造以游戲和衍生品為核心產(chǎn)品的超級(jí)品牌合作體系。通過儒意景秀在游戲研發(fā)、院線資源、衍生品等領(lǐng)域的資源整合能力，環(huán)球影業(yè)旗下品牌將從單一流量符號(hào)進(jìn)化為跨媒介“生命體”，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容誕生到全生命周期管理的閉環(huán)。

例如，《馴龍高手》將與儒意景秀發(fā)行的《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》手游展開深度合作，標(biāo)志性角色“沒牙仔”將作為核心IP品牌形象之一，正式植入《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》游戲世界。通過創(chuàng)新的劇情設(shè)計(jì)、互動(dòng)玩法和世界觀融合，“沒牙仔”將以沉浸式體驗(yàn)與玩家建立情感聯(lián)結(jié)，豐富游戲內(nèi)容的同時(shí)拓展IP認(rèn)知邊界。

儒意景秀副總經(jīng)理兼發(fā)行負(fù)責(zé)人陳超表示，“《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》以大沙盤塔防策略玩法和奇幻龍族題材為核心，與《馴龍高手》所傳達(dá)的人龍共存、并肩作戰(zhàn)的精神高度契合。正是這種在題材氣質(zhì)與情感內(nèi)核上的共鳴，促成了雙方的深度聯(lián)動(dòng)。‘沒牙仔’的加入不僅是對(duì)游戲世界觀的豐富，也為玩家?guī)砹烁叱两械膽?zhàn)術(shù)搭配與視覺體驗(yàn)。我們希望借此打破媒介邊界，讓玩家在熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)中，遇見有溫度的經(jīng)典角色，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與情感的雙向賦能。”

本屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，環(huán)球影業(yè)特別展映了多部經(jīng)典作品，包括《德古拉》(1931)、《科學(xué)怪人》(1931)、《科學(xué)怪人的新娘》、《木乃伊》(1999)、《諾斯費(fèi)拉圖》、《萬能鑰匙》、《愛瑪》、《謀殺綠腳趾》、動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟》以及即將上映的《建筑師》(The Brutalist )。這些作品不僅是環(huán)球影業(yè)百年品牌資產(chǎn)的重要組成部分，也為“環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)”合作提供了豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)和情感連接點(diǎn)。

在此背景下，儒意景秀與環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的合作，不僅為中國(guó)文娛企業(yè)探索國(guó)際品牌本地化運(yùn)營(yíng)提供了可復(fù)制的新模式，未來，還可以通過儒意生態(tài)體系的資源整合能力，以及集團(tuán)院線終端宣發(fā)與沉浸式體驗(yàn)方面的深度參與，與環(huán)球影業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的電影宣發(fā)形成協(xié)同，得以構(gòu)建覆蓋游戲聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)發(fā)行、與衍生消費(fèi)的完整落地路徑，有效破解國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的本地化挑戰(zhàn)。同時(shí)，儒意景秀也借此獲得環(huán)球影業(yè)旗下頂級(jí)品牌庫的長(zhǎng)期聯(lián)動(dòng)權(quán)益，加速向“IP品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型，邁入全球IP品牌價(jià)值創(chuàng)造的核心圈層。

未來，雙方將持續(xù)深化在內(nèi)容共創(chuàng)、用戶互動(dòng)與文化融合等方面的合作，推動(dòng)更多經(jīng)典品牌與中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生深度共鳴，助力中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)在全球IP品牌價(jià)值鏈中占據(jù)更重要的位置。

北京儒意景秀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2022年，是中國(guó)儒意集團(tuán)傾力打造的專業(yè)游戲品牌。公司專注于高品質(zhì)游戲的研發(fā)與全球化運(yùn)營(yíng)，致力于打造集研發(fā)、發(fā)行、技術(shù)于一體的一站式綜合性新型游戲企業(yè)。依托中國(guó)儒意集團(tuán)在影視及泛娛樂領(lǐng)域的深厚資源與全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，儒意景秀在內(nèi)容研發(fā)、IP版權(quán)、品牌背書等方面獲得強(qiáng)力支持，持續(xù)探索產(chǎn)品多元化與市場(chǎng)拓展的更多可能。儒意景秀在SLG品類成績(jī)斐然，成功發(fā)行《世界啟元》《群星紀(jì)元》《荒野國(guó)度》《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》等優(yōu)質(zhì)作品。其中，代理發(fā)行的文明正版IP手游《世界啟元》2024年7月上線后表現(xiàn)亮眼，首日登頂IOS免費(fèi)榜第一，S2賽季上線后迅速?zèng)_入暢銷榜第九位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁市場(chǎng)號(hào)召力。此外，通過投資并購(gòu)，儒意景秀不斷豐富產(chǎn)品矩陣，旗下經(jīng)典策略手游《紅警OL》累計(jì)服務(wù)用戶超3000萬，暢銷榜長(zhǎng)期穩(wěn)居前列。在穩(wěn)固SLG優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，公司積極拓展體育、卡牌、MMORPG、音舞等多元賽道，全面構(gòu)建多品類協(xié)同發(fā)展的游戲生態(tài)布局。

關(guān)于環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)

環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)(簡(jiǎn)稱：UP&E) 基于環(huán)球影業(yè)、照明娛樂、夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫以及NBC環(huán)球電視和流媒體創(chuàng)造的豐富資產(chǎn)，在全球范圍內(nèi)推動(dòng)NBC環(huán)球標(biāo)志性品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、形象和故事的拓展及提升。該部門通過創(chuàng)新的實(shí)體和數(shù)字產(chǎn)品、全球主題公園(包括自有和第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán))的零售和產(chǎn)品體驗(yàn)，線下零售商店，電子商務(wù)平臺(tái)和世界各地的零售商來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?；谌蚱放撇呗?，UP&E 的三大業(yè)務(wù)方向包括消費(fèi)品、游戲和數(shù)字平臺(tái)，以及主題公園產(chǎn)品和零售業(yè)務(wù)。 UP&E 業(yè)務(wù)隸屬環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)，是康卡斯特公司(納斯達(dá)克：CMCSA)子公司 NBC環(huán)球的一部分。